如何与运营商共同打造全民4G时代

发布时间：2014-9-20 浏览次数：5175次

　　俗话说，好马配好鞍。但在3G时代，发生了很多悲剧性的故事：有很多用户既想用上“沃”阵营的旗舰机，又不舍得丢弃用了多年的“全球通”号码；还出现了由于3G资费昂贵，很多用户不时关掉移动网络数据服务，四处找WiFi来上网，无论是到餐馆，还是到朋友家，“WiFi密码是多少？”居然成了流行语，这背后是无数用户充满辛酸的3G体验。但4G时代，我们可以看出手机厂商和电信运营商，在推广4G终端和4G网络服务时，产品合作更加合拍，产品定价更加合理，WiFi假移动宽带的时代已经结束，一个全民拥抱4G的真正移动宽带时代已经向我们走来。

　　3G时代什么有市场卖什么

　　3G时代，手机厂商与电信运营商的产品策略存在严重的脱节现象。手机厂商面对3G时代3种截然不同的制式，最初都很茫然，它们是不同技术阵营彼此拼杀的武器，数据传输的方式方法和传输速度上迥然不同，而绝大多数的用户很难分清TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA这三种制式的差异。作为像三星、苹果这样的国际手机巨头，他们的研发自然是面对全球市场，而中国特殊的3G政策，哪怕同一款型号，因为制式的问题，需要选择不同的基带方案，芯片选择也会截然不同，所以要想同时兼容三种3G制式，其实研发投入的费用与分别研发3款手机也所差无几。三星总是在第一时间推出三大运营商的不同版本，这倒也折射出这些国际手机厂商用户至上的理念。所以在3G时代，很多中小手机厂商其实奉行的是什么有市场卖什么的态度，中国联通（WCDMA制式）在这个阶段获益最大，消费者能选择的“沃”3G机型无疑也最多，而遭到众多品牌冷遇的中国移动（TD-SCDMA制式）则在3G时代饱受机型匮乏的困扰，苹果在迟到太久后才向中国移动用户推出iPhone，也着实遗憾。

　　全民拥抱4G手机厂商开了好头

　　到了4G时代，手机厂商与运营商在4G终端和4G网络的推出时间上，步调是高度一致的。因为LTE技术上的一同天下，所以同时支持TD-LTE 和FDD-LTE的难度变得很低，上游芯片厂商也纷纷将支持全制式4G作为芯片的重要卖点，所以像三星GALAXYS5这样的今年最新旗舰，在一个多月前全球同步上市之时，，就已经实现了对所有4G制式的支持，3G时代“有网无机，或者有机无网”的手机厂商与运营商推广策略不同步的现象，在4G时代有望彻底根除。

　　在4G时代刚刚商用的今天，手机厂商就推出了完整的产品线，现在甚至千元4G手机都已推出。在3G时代，当时支持3G是一个昂贵的选择，只要是支持3G制式的手机，基本上都售价不菲，加上3G网络资费也偏高，所以使得初期很多用户对3G网络和3G终端都望而却步。但在4G时代，这种情况大为改观，以在中国市场上份额最大的三星为例，目前三星GALAXY家族支持4G的机型已经多达11款，其备受消费者追捧的S系列和Note系列都在最新款中推出4G型号，包括S5G9008V&G9006V，S4I9508V&I9507V，以及全新的 GALAXYNote3LiteN7506V&N7508V等等，价格段分布也比较均匀，用户如果选择承诺话费送4G手机，那么最低仅需一百多元套餐，就可以获得一部很给力的4G手机，这在3G时代的初期是无法想象的。

　　手机价位亲民丰富4GAPP好用不贵

　　除了手机与4G网络制式上的匹配，手机厂商在4G时代也迎来了新应用拓展的上佳时机，对用户而言这才是实实在在的关注点。在3G刚刚商用时，由于基站建设的滞后，以及非常昂贵的3G资费，被作为一个突出卖点来宣传的视频通话，基本上变成了摆设。但在4G时代，由于网速的飙升，4G资费也有更低的门槛，性价比更高的4G流量包也陆续出现，加上运营商和手机厂商都设置好了资费上限控制，视频通话真正成为可能。很多与极速网络相关的新应用也大大增强了用户从2G或3G投入到4G网络的热情。用三星GALAXYS5去应用过去常见的导航软件，立马就可以体验到明显的不同，你再也不会出现因为网速慢，等过了路口才提示左转的尴尬。再加上高德导航4G,大众点评4G等等这类与三星联手推出的4G专属应用，更是让街景导航、根据实景环境选择就餐地点等成为享受。4G手机+4G网络+4G应用交织形成的畅快用户体验，又反过来形成口碑效应，吸引了更多地用户转到4G阵营上来。

　　经过了3G时代的磨合，像三星、华为这样的一线手机厂商，在4G时代刚刚开始，就推出了功能完备、产品线齐全的4G终端，4G强网+4G强机给用户带来了良好的体验，所以我们可以看到中国移动4G用户的快速增长势头；从价格的角度来说，现在主流的4G手机也有价格很平易近人的选择，而不是借助于 4G制式去卖天价，这也让用户更容易接受，也更加符合3G向4G过渡时让全民都能轻松参与的实际需求。4G时代的精彩刚刚开始，但无疑，手机厂商与运营商更加合拍的产品和定价策略，对不同消费能力的用户群，都产生了明显的吸引力，这会是一个非常美好的全民4G开局。

•   上一篇：温州首推采购业B2B+O2O模式　将大力推广电商
•   下一篇：胖东来零售乌托邦破灭：3个关键问题无法回避