奢侈品电商产业穷途末路 行业或将崩塌？

发布时间：2014-8-10 浏览次数：6675次

　　网购市场的快速发展，让人们的生活发生翻天覆地的变化。但就是在这样一个包容性极强的市场中，却有一个细分领域始终不温不火，甚至大有崩塌趋势，这自然是以奢侈品为销售主力的市场。一向被视为身份象征的奢侈品，在刚融入网购市场中时，迅速被消费者所接受，但随后却陷入增长乏力、服务质量低下、真伪纠纷、供应链不稳等困境中。
　　与之相连的，是原本野心勃勃的奢侈品电商变得偃旗息鼓。不断曝出的奢侈品电视倒闭、转型消息，让投资者、消费者一再寒心。虽然其中也有极少数奢侈品电商依然在咬牙坚持，却似乎并不能阻挡整个奢侈品电商行业的坍塌。一个诡异的场面正在形成——网购奢侈品的需求变得越来越庞大，但奢侈品电商却变得越来越落魄。这究竟是怎么了？
　　乱！奢侈品电商纷纷“落马”
　　早在2008年，奢侈品电商就开始兴起，一大批打着颠覆奢侈品销售模式的电商纷纷上线。到2010年，开始走向逐渐迈入正轨，投资者也对其大肆追捧，仿佛将成为下一个淘宝。彼时，由于奢侈品网购在国内还属新鲜事物，其便利的购买特性也受到小部分消费者的欢迎。奢侈品电商开始在国内拥有一席之地，并快速走向壮大。
　　仅仅从数据上看，奢侈品网购市场潜力还非常巨大。据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，而2014年全年预计达到274.3亿元，这意味着市场的潜力还能进一步被挖掘出来。更让人欣喜的是，与整个奢侈品市场相比，网购销售额仅占总体销售额的3%，与发达国家有着很大差距。中国早已是奢侈品的最大消费地区，奢侈品网购市场的未来依然光明。
　　但事实上，奢侈品电商在经过初期的疯狂扩张以后，却日趋没落，甚至开始逐渐崩溃，用流行的话说就是纷纷“落马”。在不到两年的时间中，品聚网、佳品网、呼哈网等以奢侈品电商为定位的公司纷纷倒闭。在今年五月份，一向十分高调，上线仅一个月就获得千万美元投资的国内著名奢侈品电商尊享网也轰然倒塌，彻底结束网站运营。
　　奢侈品网购市场是在不断扩大的，但专业的奢侈品电商业绩却在不断萎缩，绝大部分年销售额都在10亿以下，而且业绩增长也十分缓慢，让投资者的热情也逐渐冷却。在失去资金支持以后，部分奢侈品网站无力运营，最终以倒闭结束。不过就在近日，国内奢侈品电商寺库的被曝新一轮融资已“接近完成”，融资金额或将达奢侈品电商行业有史以来最大规模。这似乎是为奢侈品电商注入了一阵强心剂。但以当下奢侈品网购市场的形势看，或许也只是短暂的“解渴”，如果没有合适的模式做支撑，最终也会步上其他奢侈品电商的后路。

　　供应链断裂电商无以为继
　　奢侈品电商出现崩溃现象有着多方面因素，其中最关键的就是货源问题。要知道，奢侈品是一种特殊商品，身上承载的价值远远高于普通商品。正是有其特殊性，其供应链才更加敏感。国内的奢侈品电商从2008年直到现在都没有真正解决货源问题，因为奢侈品为了保证自己的品味和升值空间，基本都是限量发行。而为了更好地服务消费者，让消费者体验“上帝”的感觉，都以线下实体店销售为主。

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