做文旅，万达抢占制高点

发布时间：2019-4-29 浏览次数：1336次

做旅游，靠资源，谁能得优质资源谁就能抢得先机。黄山、泰山、桂林山水这样的顶级自然资源，后来者早就没了机会。所以，当陕西省政府与万达集团于7月31日签订深化合作协议，黄帝陵和延安两大文旅项目在“六个一”系列项目中联袂浮出水面，自然就成一个大新闻。这两大文旅IP同时亮相，让中国文旅界的有识之士感叹，不得不佩服王健林的眼光和魄力。

熟悉陕西的人都知道，延安是中国革命的精神标识，黄帝陵是中华文明的精神标识。一个代表红色，一个代表传统。在这两个地区做文旅，等于获得了先机。

据悉，万达将与陕西文化投资集团、延安市、黄帝陵县合作，在黄帝陵县投资开发文化旅游项目，包括黄帝陵文化园区和东湾景区，计划2019年开工，2021年一期开业。黄帝文化源远流长，用黄帝文化讲好“中国故事“责无旁贷。万达集团表示“将倾尽全力、集中全部智慧，交出精彩答卷”，有了这样的决心，相信黄帝陵文化园区和东湾景区将迎来大跨越，实现高质量发展。

俗话说“戏法人人会变，巧妙各有不同”，作为中国较早进入文旅产业的先行者，万达集团一直在文旅领域深耕。从主打非遗文化的丹寨万达旅游小镇，到一带一路丝绸路上的兰州万达城；从延安万达城，到眼下文化积淀深厚的黄帝陵景区……细心的人会发现，这两年的万达文旅风格有了显著变化，变得更具有文化内涵与底蕴，也更接地气，与第一代注重身体感观体验的万达文旅项目拉开了距离、更换了赛道。

草蛇灰线、伏脉千里。当我们审视万达重新发力文旅之后所落子的这些项目，就可以发现万达新文旅有了跳脱原有窠臼的新打法，这种打法可用“N个一”来概括。

一是“一揽子”。据悉，万达集团在陕西投资的“六个一”系列项目中，仅签约时已确定的文旅项目就有三个，这些项目互相支撑，给人1+1+1＞3的想象空间。再联系到不久前的“五个一”——万达将在潮州一口气投资文旅、活动、赛事、节目、影视剧等五个项目，一系列的动作都表明：重新出发的万达文旅不再是单兵作战而是抱团出征，万达新文旅已经超越了以往单个项目、单个产业投资的发展路径，而是开创了自己的组合模式。

另一个是“一体化”。无论有多少个“一”，如果不能融为一体，意义也将大打折扣。反观万达新文旅剑之所指，正是融合发展，即一体化发展。一体化体现在哪里？去年王健林与西安主要官员交流时就表示，“万达将与西安加强沟通，在项目规划、设计等环节体现差异化，与现有大型文旅项目错位发展，展示好陕西文化、西安特色，推动旅游与文化、商业、体育等深度融合”。一言以蔽之，王老板的思路正是多类项目叠加一起，互不冲突且互相支撑，形成你中有我、我中有你的一个整体。

眼见着万达新文旅施展出不同凡响的新打法，人们不由得期待着万达新文旅的另外一个“一”，即“一流化”！而在笔者看来，最不需要人操心的就是万达的“一流化”。究其因，在于万达具有先天优势，一方面万达自身就是大IP，其动员力和执行力，非一般企业所能企及；另一方面，万达文旅团队具有极为丰富的运营经验，比如，丹寨万达小镇的成功运营就是绝佳案例。此外，万达这一批文旅项目本身所具有的先天流量，以及与时代需求的契合程度，都是万达新文旅项目让人看好的重要原因。

好风凭借力，扬帆正当时。万达新文旅已经站在更高的制高点上了，人们看好万达新文旅的前景，更看好万达新文旅正在打造的新项目，也相信这些项目会真正“成为地区和城市高质量、新动能发展的强力推动者”。

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