李宁三季度销售欠佳 创始人李宁说话了

发布时间：2017-11-4 浏览次数：990次

　　10月24日，李宁公布了其三季度业绩情况。销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得低单位数增长，同店销售按年录得低单位数下跌。其解释，主要系中秋节长假期周末时间改变。

　　与此同时，作为创始人，李宁对品牌的发展，从升级中国制造、打造自有赛事、发展竞技体育和提倡全民健身4个方面表述了自身观点，以下为讲话内容：

　　李宁品牌成立的初衷，就怀揣着一个“体育强国梦”。不忘初心，27年来，不论是在产品研发设计、体育赛事及运动资源赞助、体育基础设施建设方面的投入，我们都希望通过让越来越多的中国人参与到体育运动中来，去感受体育精神和运动带来的激励，并且希望能够通过中国品牌，去促进中国体育发展。

升级中国制造

　　今天，中国制造的产品已经遍布全世界。在全球化的环境下，市场的竞争也日趋激烈。我国各行各业正在从中国制造走向中国创造的道路上，中国高铁，中国的电子产品，中国的航天科技已经带着中国创造的魅力活跃在国际市场上。“一带一路”为中国创造提供了一个广阔的市场空间。中国创造需要中国品牌，中国品牌需要创新创造有血有肉的价值内容。中国的体育产业虽然还处在发展阶段，在中国经济大发展及全球化的条件下，中国体育产业想要发挥后发优势，更需要在创新的精神激励下，去承担起一个能够贡献中国体育，贡献世界体育的产业经济的积极作用。

　　一个体育品牌，要在有形的产品上体现出精工细作的品质，要在技术开发上展现品牌强大的科技应用能力。要在运动科学研究、运动医学研究，追求工业产品与运动项目水平提高的结合上做出引领。一个体育品牌，要在无形的产品上体现出促进社会进步，促进体育运动水平提高的价值。要展现体育的教育功能、体育的教化功能作用。要成为科技应用普及的推手。中国体育产业无论是有形还是无形产品的创造上，在中国制造的转型中有着无限的拓展空间。中国经济的增长及体育市场需求的持续增长，为中国自主体育品牌的成长提供了培育的土壤和空间。体育消费力的提升，让中国企业能够更大的动力和能力投入在产品的科技研究、设计开发上。而产品科技的提升，产品文化内涵的表现力，都将转化为对大众运动的服务，转化为丰富大众的运动生活体验。

打造自有赛事

　　因为有过运动员生涯，使我不仅获得了冠军荣誉，更重要是获得了运动员基因，激发了想象力、并激励了我产生追求梦想的动力。运动员就是不断的去追求、不断通过激发想象力去树立一个目标。这也正是经营企业需要的。这种基因对于做李宁品牌的中国制造很有帮助。作为一家专业的体育用品公司，必须对运动、材料、工艺和运动医学结构了解之后去组合成一个专业产品。考虑的不仅仅是每一个人，而是一个组合，运动者的需要、运动的特性、材料的功能、不同运动项目的鞋和服装的结构、制作工艺，包括设计人员对美学的理解等等，合在一起才能完成产品的设计和制作，从而完成从制造到“科技创新和技术改造”的跨越。在中国制造业转型升级中，李宁公司正圆着另一场冠军梦、中国梦、中国制造之梦。

　　经过20多年的发展，李宁公司积累了自主的体育科研能力和体育产品的专业设计开发能力。除此以外我们亦长期参与并投入到中国体育事业的发展中，秉承国家“全民健身”的号召、吸引更多的运动爱好者参与到体育运动中来。

　　从2012年开始李宁公司成为中国男子职业篮球联赛（CBA）战略合作伙伴，鼎力支持中国篮球职业联赛的发展；同时赞助支持全国初高中篮球联赛、中国大学生篮球联赛（CUBA）等在内的校园篮球赛事，组织乡村体育教师培训，积极推动校园学生体育活动，创造李宁篮球品牌文化；2012年起我们还发起了中国国内首个联赛形式的路跑赛事——李宁10公里路跑联赛，今天李宁跑友活跃于大小不同的城市里。同时还着力打造集综合体能训练、跑步课程培训、运动康复治疗、科学人体测试、特色约跑等服务为一体的跑步互动平台——李宁iRun跑步俱乐部。我们希望通过参与普及全民健身运动的持之不断的努力，推动社会形成崇尚健身、参与健身的运动风潮，与行业同仁一起共同振兴中国体育产业，实现中国体育强国梦。

发展竞技体育

　　体育强则中国强，国运兴则体育兴。中国从一头沉睡的雄狮到苏醒过来的巨人；从昔日的东亚病夫到今日的体育强国。李宁品牌有幸见证了中国体育事业的伟大进步历程，我本人有幸参与其中，1984年洛杉矶奥运会，对于全中国人来讲，是一个精神上融入世界的零的突破。历史赋予了当时我们那一代运动员，肩负着国家的使命去参加的那届奥运会。作为一个运动员能够代表国家去比赛，每当能够打赢对手，站在最高领奖台的时候，看到国旗升起，听到国歌奏起，自豪感油然而生，我们不仅为团队、为家庭实现了梦想，为亿万中国人赢得了梦想，也见证了体育强国梦的开始。

　　在进入体育商业领域这么多年以来，我一直在竭尽自己之力让李宁参与和贡献中国的体育。我们与中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队和射击队以及体操队一起合作，为冠军们在世界大赛奥运会上为国拼搏提供专业装备助力。在2016年巴西奥运会上，由李宁公司赞助的中国射击队斩获首金、四支“金牌梦之队”更是交出了14金4银5铜的好成绩。我国体育健儿在国际赛场上的出色表现，激发了全国人民的爱国热情和全世界中华儿女的民族自豪感，增强了中华民族的凝聚力、向心力、自信心，是中国精神的一个重要体现，竞技体育的拼搏精神，已化为全民团结奋斗的强大精神力量。作为中国体育品牌，李宁永远是中国体育的助力人。

提倡全民健身

　　群众体育和竞技体育都是体育事业的重要组成部分，两者相辅相成。随着全民健身成为贯穿始终的话题，群众体育与竞技体育协调发展成为新的认知，从体育大国向体育强国迈进成为新的趋势。习近平同志指出，充分认识体育对提高人民健康水平的积极意义，落实全民健身国家战略，普及全民健身运动，促进健康中国建设。

　　近年来，我们在南宁、南阳和扬州等各城市投资建设运营李宁体育园和李宁运动中心，通过城市体育园或运动中心平台，集合各项体育资源，组织体育培训和赛事活动，向城市社区提供综合体育运动服务，致力于解决中国城市化进程中面临的城市文明、休闲产业链建设难题，助力中国社区生活和城市文明再上新台阶，为全民健身开展和城市社区建设以及促进体育消费起到了积极的作用。

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