美邦升级店铺策略 突围服装行业困局

发布时间：2014-8-5 浏览次数：6868次

　　三年后将是中国品牌主导市场
　　“美丽独特于斯，扬故邦之威，扬国邦之威”，据说这是将企业愿景设立在“做世界裁缝”的美特斯邦威对于自己品牌含义的正式解读。
　　让每一个地区的文化场景都与美特斯邦威深沉的民族品牌情感交织绽放，是“美丽独特于斯，扬故邦之威”这一品牌精神的呈现。据美邦内部人士称，美特斯邦威希望在三年之内会将带有浓郁中国文化底蕴的产品、代表中国生活方式的体验店开到伦敦的牛津街，法国的香榭丽舍，东京的银座，美国的第五大道。看来美特斯邦威已经为“扬国邦之威”做好了充分的准备。
　　“目前欧美大众化服装品牌主导中国市场的现象最多再持续2、3年，未来一定是亚洲品牌主导全球化竞争，3年后也一定是中国的品牌主导中国的市场，更要相信未来十年之内全球大众化服饰品牌市场一定会是由中国品牌及亚洲国家品牌来主导市场”。周成建对市场做出如是判断。
　　面对2013年服装行业零售市场前所未有的低迷，美特斯邦威从2012年即开始启动对应策略：一年来面对自各方的压力、误读和猜测一直保持沉默、卧薪尝胆，逐步完成了从组织变革、供应链优化、产品创新和体验店铺的重塑等一系列变革;在今年秋天，即刚刚推出新科技材料产品——“新能量科技绒“之后，又在30天内连续在全国推出6家新概念体验店。
　　“在过去一年中，美特斯邦威团队不断地唤醒自己，回归本我，专注于服装行业，逐步完成了创新转型的过程，不断学习全球先进的精细化管理方式和国际化品牌管理经验,集合资源优势为行业寻求突破，伴随着中国人在文化上的更加自信，我们更加坚信成为全球裁缝的目标已经越来越近。”
　　今年中国服装零售行业一片低迷，美特斯邦威在新形象、新产品上的积极表现，充分体现了其对市场的洞察力和快速响应。同时这种向上突破的正能量，不仅为美特斯邦威的未来带来了新的希望，同时也为中国传统零售业的悲观现状带来了新的思考和新的价值。
　　“目前服装零售行业还只是起步阶段，之前中国的品牌经历的是量变的高速成长过程，现在才是刚刚发生质变的阶段。”周成建如是说。

上一页  [1] [2] 

•   上一篇：电商来势凶猛　传统家纺市场陷入困局
•   下一篇：兰州毅德城五金机电行业专场推介会在兰州举行