服装行业迎来深度调整　跨界不善即遭反噬

发布时间：2014-8-29 浏览次数：6744次

　  近一个月来，福建男装企业诺奇(01353.hk)因老板丁辉失联而拖垮公司，揭开了服装企业遭遇寒潮的冰山一角。业内普遍认为，男装企业已继运动、休闲品牌之后进入大洗牌阶段，整个服装行业也将迎来一轮深度调整。

　　运动品牌触底反弹：三大品牌业绩亮眼

　　继丁辉失联后，同样位于泉州的“快时尚”品牌霍普莱斯所属公司红瑞兴纺织有限公司，员工也找不到董事长张瑞表了。早在今年2月，泉州一家已经经营25年的老牌企业精益服装公司先后在加拿大、泰国冲击上市未成，其后靠民间借贷维持，终因欠债欠薪被以2500万元拍卖，老板不知所终。

　　不只闽派服装企业老板“失联”。今年5月，浙江温州，被称为“商界奇女子”的滕旭服饰有限公司董事长徐云旭和母亲被传失联。8月，警方以“骗取出口退税金额巨大”为由悬赏通缉二人。一时间，“泉州服装遇滑铁卢”、“温州服装业倒塌”的报道纷至沓来，闽浙重镇接连遇挫，甚至有人认为，中国服装业正经历一场大衰退。

　　老板失联后企业就会垮掉吗?中国服装协会(下称“中服协”)产业部一位负责人表示，这些企业出事是由于资金联断裂，而非产品问题。服装品牌的成功之处在于动辄拥有几百家渠道，如果明天有人拿20亿接盘诺奇，品牌不一定会倒下。老板失联是企业个别现象，对整个服装行业没有太大影响。

　　事实上，随着上市公司中报相继发布，各家服装企业业绩并非一片暗淡。上半年，安踏体育(02020.hk)营业额同比增加22.4%，净利润同比增长28.3%。匹克体育(01968.hk)上半年营业额同比增加10.1%，净利润同比增加34.64%。361度(01361.hk)上半年营业额同比增长4.6%，净利润同比增长28.3%。

　　而它们正是2013年国内六大体育运动品牌关店潮中遭受猛烈洗礼的三家。2013年，361度成人运动服装零售店较2012年减少783家，匹克授权网点减少471家，安踏则关掉店面318家。

　　知名服装业咨询专家、中研国际传媒事业部总监李梅对《中国经济周刊》表示，运动品牌是整个服装行业中集中度最高的一块，上市公司差不多已占市场50%以上的份额。2008年奥运会前后运动品牌大肆扩张，目前历经数轮洗牌，已经淘汰掉一批，正在从谷底往上走。而男装品牌市场则开始新一轮洗牌调整。

　　男装消费疲软不振：“八项规定”是主因

　　男装企业表现确实不佳。九牧王(601566.sh)上半年营业收入较上年同期下降16.56%，净利润较去年同期下降24.8%。中国利郎(01234.hk)上半年营业额比去年同期下降0.2%，净利润同比微增2.4%。山东品牌希努尔(002485.sz)业绩更是大幅跳水，营业收入下降24.75%，净利润下跌135.26%。

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