服装行业专家共谋服装品牌的转型升级之路

发布时间：2014-8-23 浏览次数：5196次

　　围绕“中国服装业如何缔造下一个黄金岁月、如何从中国制造蜕变为中国智造、如何借助品牌塑造、引入国际化视野推动产业升级转型”的行业焦点话题，行业专家在上海进行了一次“深层次思想碰撞”。

　　由第一财经CBN中国经济论坛联合劲霸男装主办的“2014中国服装品牌定位升级发展高峰论坛”17日在沪举行，相关专家学者分别从各自角度解读了中国服装行业目前遭遇的问题和产业结构升级、品牌定位升级的创变之道。而之后进行的头脑风暴环节，《嘉人》杂志主编邓立、《创业家》杂志社创始人牛文文、东华大学服装艺术设计学院教授包铭新等论坛嘉宾也加入其中，围绕中国服装产业转型发展之路，发表各自的真知灼见，赢得200余位服装行业参会代表的阵阵掌声。

　　长期研究中国市场营销与消费者行为的第一财经总经理秦朔在开幕致辞中谈到，当下中国整体经济形势正步入一个“经济增速放缓期、经济结构的镇定期、刺激政策的消化期”三期同至的特定时期，包括服装产业在内的大多数行业和企业都将面临和经历一个重要、深刻的升级、重整、再发展的过程。

　　作为行业主管领导代表，中国纺织工业联合会副会长杨纪朝指出，中国是具有13亿人口的庞大市场，服装产业一定要为大多数人服务，为大众化服务，才能在经济发展变革过程找到有出路。作为一个单一的服装品牌，规模发展到70-80亿元已经相当不容易，而若能通过持续的技术创新，找到品牌定位升级与服务革新的发展模式，这个瓶颈将非常有望被打破。

　　商务部研究院消费经济研究部主任赵萍则分享了她针对中国时尚产业升级的研究成果。在她看来，中国经济发展与消费能力升级为国内时尚服装产业未来发展提供了巨大的发展空间，但企业要适应市场变化，首先要“入流”，即用“国际语言”管理企业、设计服装产品；其次要会“作秀”，把服装企业对时尚的理解传播出去，让更多消费者知道企业的时尚定位；最后是要懂得“传播”，要让更多人了解服装企业的自有品牌，把“品牌”变成企业的市场份额。

　　有着"中国定位第一人"美誉的特劳特中国区合伙人兼总经理邓德隆,则运用犀利的定位理论观点，诠释人类社会产业转移的四个阶段，即从最初的家庭作坊模式，发展到大工厂时代；再进化到市场需求细分，如今则迅速进入“信息化社会下的消费者心智时代”，如果一家企业在信息泛滥的经济社会里，让自己品牌在消费者内心占有一席之地，就能掌握产业发展的主动权。服装企业同样面临类似的机遇与挑战，需要加强清晰战略定位与品牌塑造能力。

　　而作为论坛的联合主办方，劲霸男装CEO洪忠信也在现场回顾了自2009年5月9日品牌总部成功迁驻上海以来的发展历程，阐述了通过推进整个管理运营团队的职业化变革，梳理并树立全新企业核心价值观和事业使命，借助上海人才和技术的优势资源为整个品牌提升研发设计、整合供应链、打造零售体系、建设营销渠道，最终令劲霸男装走出了一条“与众不同”跨越式发展之路的“定为升级发展案例”。指出在这个不确定性越来越凸显的时代，要不断趋近“成就伟大企业”的远景目标，就必须要“守正出奇，在坚守定位中顺应变化，创新求进。”

　　在头脑风暴环节上台的《嘉人》杂志主编邓立女士，从设计美学的角度，指出中国服装品牌正处于全面转型升级的关键时期，如何以独有的姿态展现一个国家、民族的形象和气质、品质，推动整个行业缔造全新的“黄金时代”，对于所有的品牌服装企业都是一个难得的机遇。而包铭新教授也对劲霸男装34年坚守的茄克定位表示出极大的兴趣，他认为劲霸男装出江入海五年所取得的一系列成果，的确给中国服装产业全面转型升级提供了一个新思路。《创业家》总编辑兼社长、发行人牛文文先生则转换角色，从创业者代表的视角，对劲霸男装聚焦服务中国创富族群力量表达认同的同时，也对服装品牌如何契合细分族群的心理需求发表了独到的见解。

　　“这既是服装业内对中国服装市场定位营销的一次集中思考，也是一次跨界观点的交流总结。”精彩观点激辩交锋的论坛，给现场与会的众多服装企业代表带来极大的的思想冲击和启发，多位参会服装企业人士都对记者感慨“获益匪浅”。而会议间隙，演讲嘉宾也与现场企业家代表和媒体围绕服装产业如何创新变革，深入交换了各自心得。

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