中国服装产业转型发力 电商应用前景向好

发布时间：2014-8-17 浏览次数：5241次

　　服装产业转型的机遇与挑战

　　在全球经济危机的影响下，人们消费观念发生改变，以便宜、时尚、大批量生产的快时尚品牌异军突起，如zara、h&m、优衣库等占据着全球服装市场很大的份额。这些快时尚品牌在中国迅速占领市场，也从深层次说明了中国有着非常丰富和肥沃的快时尚土壤以及最有价值的市场份额，这对于中国本土快时尚品牌即是冲击也是挑战。

　　“近年来随着中国经济的不断发展，许多外国品牌已经感受到了中国自主品牌的冲势。也许再过五年，随着中国经济不断地发展，未来就将会是中国品牌的天下。”国务院发言研究中心世界发展研究所副所长丁一凡表示。

　　近来，电商已经成为服装产品销售最具成长性的渠道之一，也是未来服装产业发展的必然趋势。在如今服装批发市场的特定地理环境和条件下，互联网在服装销售行业的应用前景向好。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，根据2013年统计数据显示，电子商务中的网购交易额，已经达到了1.85万亿元，占到社会消费品零售总额的比重已达到了7.8%。电子商务发展规模已经超过美国，成为世界第一。

　　对于服装，这是个人人都需要的消费产业，而且服装最大的特点，就是冲动性消费特点明显，高频度的购买率致使服装类的电商销售额迅速崛起。服装批发业态转型电商，在政府要求产业转型升级的背景下，是其重要的路径之一。“批发市场转型升级做电商，最大好处有几个方面，一是辐射半径无限扩大，全国采购商、零售商都可以在网上看到，将会有更多的客户。二是能够创造中国品牌，使原有品牌在更广阔的市场上，让更多消费者熟悉，进而创造自有品牌，通过大数据的精准分析与营销，真正使自有品牌在消费者心中树立起来。”赵萍表示。

　　将创建独特的o2o模式

　　光耀东方集团董事长李贵斌表示，在快时尚品牌大举进军和电子商务快速发展的双重冲击下，服装产业转型已经成为必由之路。在顺应电商发展潮流上，动批网主动创建具有独特优势的线下体验和线上购物的o2o商业模式，帮助商户创建发展自主品牌并做强做大，以此来实现批发零售业的几何式增长。

　　据悉，世纪天乐“三店一网”，指包括动批网、世纪天乐电子购物体验广场、世纪天乐国际服装批发市场和世纪天乐美博汇在内的“三个实体店+一个电商网”的一体化运作。该商业项目系光耀东方旗下世纪天乐品牌的创新升级力作。以动批网为主导的三店一网联动，将形成国内首家流行服饰批发领域的“线下实体店体验批发+线上电子商务批发交易”o2o电商。

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