中国服装行业发展的有利因素分析

发布时间：2014-6-20 浏览次数：5720次

　　(1)国家产业政策支持

　　虽然我国是一个服装大国，但一直以来都处于产业链的下游，附加值低。因此，我国相继出台了一系列相关的产业支持政策，如《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》、《纺织工业调整和振兴规划》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》等，积极推动服装产业结构的升级调整，特别是自主品牌建设方面，是国家产业政策扶持的重点。

　　(2)品牌服装的市场需求持续快速增长

　　随着我国人均gdp超过3,000美元，居民消费开始进入快速增长和结构升级阶段，品牌服装也将迎来巨大的市场需求。根据wind资讯统计，2004年至2012年，我国限额以上批发零售企业服装零售额保持20%以上的速度增长，呈现快速增长态势。我国中产阶级及富裕消费者预计将由2010年的1.5亿人增长至2020年的4亿人。消费升级和中产阶层的扩容将带动品牌服装的需求持续增长。

　　(3)品牌消费逐渐成为服装消费的主流

　　传统的服装消费更多地关注商品的使用价值，强调保暖、遮盖、耐穿等因素。

　　随着居民可支配收入的增长和居民消费的不断升级，居民对服装的消费理念也正在发生变化，服装消费更加强调服装的舒适性、个性化、时尚化、文化内涵等因素。居民从购买标准统一的服饰逐步转变为选择符合自身经济基础、身份地位、性格特点和审美的服装品牌，服装消费观念的转变强化了居民对品牌服饰的消费需求，提高了对高档品牌服饰的需求。

　　随着女性就业人数的增加和受教育程度的提高，女性的消费能力和消费品位也不断提高，而女性消费者对个性化、时尚化的品牌消费需求比男性更大，因此，在消费升级和服装消费观念转变的背景下，高档品牌女装将获得快速发展的机遇。

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