看零售企业如何玩转巴西世界杯背后的营销盛宴

发布时间：2014-7-14 浏览次数：6930次

      这场营销战争几乎囊括了所有行业，从快消行业、电子消费品行业，到制造行业、服务业，以及互联网行业的翘楚们，都聚焦在了这场盛宴之中，大家各出奇招，都想在这样的体育盛宴中夺的一杯羹

　　随着日本主裁判西村雄一，在巴西圣保罗伊塔盖拉体育场的那一声哨响，四年一度的世界杯狂欢月宣告正式开始。

　　然而在人们津津乐道谁能夺得世界杯王冠的背后，另一场悄无声息的战争也正式打响，它就是营销战争。

　　这场营销战争几乎囊括了所有行业，从快消行业、电子消费品行业，到制造行业、服务业，以及互联网行业的翘楚们，都聚焦在了这场盛宴之中，大家各出奇招，都想在这样的体育盛宴中夺的一杯羹，今天我们就来看看这些营销案例。

　　整合一切的麦当劳

　　作为世界杯球场的赞助方之一，麦当劳在世界杯期间可没有闲着。除了巴西圣保罗球场的球场广告，在中国市场，麦当劳也推出了一系列连贯性的营销举措，业内喜欢将其称之为整合营销。

　　从央视网世界杯直播频道不间断的固定广告，到社交媒体上挑逗的图文信息，再到电视等传统媒体的TVC广告，以及与FIFA合作的两个互动选秀活动，最后落地到门店的世界杯场景营销和差异化服务，基本每个可能产生交易的“信息通道”，麦当劳都作出了布局，并以服务、促销活动等方式加以衔接，在此我们只能 惊叹它的整合能力。

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