葡萄牙：皮革与布料制品是天然优势

发布时间：2015-4-28 浏览次数：1495次

    除了足球、海鲜、葡萄酒，葡萄牙正准备将时装列入国家最引以为傲的产业。虽然物美价廉的皮革与布料制品是其天然优势，但它并不甘愿成为大牌们的代工厂。

    作为欧洲布料出口大国之一，葡萄牙近来吸引了众多知名时装品牌的目光。距离葡萄牙第二大城市波尔图(Porto)36公里车程的纺织厂Riopele可能不为行业外人所知，但打开它的国际客户名单，你会发现Zara、MaxMara、Calvin Klein、Versace、Giorgio Armani和Hugo Boss等欧美知名品牌赫然在列。

　　制作精良的皮革制品同样是葡萄牙时装产业的核心竞争力，葡萄牙叫板老牌时尚邻国——法国与意大利，凭的就是“物美价廉”。葡萄牙皮具目前占全球皮制品销售份额的3.8%，仅相当于意大利的四分之一(意大利皮具制品的全球市场占比为16.5%)，但增长势头明显。据葡萄牙皮具与鞋履协会数据，这一富有皮具制造经验的沿海国家在2006年至2013年间的鞋履出口增幅高达213%。

　　近来获得E轮融资的英国时尚电商Farfetch便是由葡萄牙企业家José Neves在2008年所创立的。他出生于服装业发达的波尔图，在2007年创立Farfetch之前靠着鞋履品牌在当地制造业站稳脚跟，甚至获得2001年英国时尚大奖：最佳“年度零售商”。

　　Neves分析他的故乡为什么会成为原材料、尤其是鞋履产品的理想进口国家，原因主要由以下三点：“首先，制作工艺与意大利和法国非常接近，但劳动力便宜很多;其次，产业主要由小型工厂构成，对于订货单数门槛较低，因而吸引着高端设计师皮品牌;最后，高效也是一大原因。从意大利、法国、英国进口原材料，在本土组装，通常3天就能搞定。”

　　据葡萄牙纺织协会主席Joao Costa，当地6353家纺织公司创造了约12.3万个工作岗位。整个时装产业出口额达到428.3万欧元(约合2867.9万元人民币)，占该国出口总额的9%。

　　不过，任何国家都不可能满足于代工。今年3月底，葡萄牙第20届时装周在它的首都里斯本与海港城市波尔图拉开帷幕。这两个城市虽然都算不上时尚之都，但时装周的一番景象实实在在地体现出当地时装产业的蓬勃之势。

　　由Manuel Alves和Manuel Gonçalves双人搭档创办的Alves e Gonçalves算是葡萄牙国民女装品牌，至今已经有30多年历史。Alves还负责为葡萄牙航空TAP设计空乘制服，并表示时装的所有原材料都来自家乡。在他看来，设计品牌成功的关键在于找对顾客群。

　　不久前刚刚庆祝同名品牌成立25周年的设计师Luis Buchinho附和说：“我们的时装产业正在不断走强，名气也慢慢变响。”这位创意十足的设计师将2015秋冬发布会搬到了法国国家图书馆，模特身着以“漫画”为主题的最新系列行走在成排书籍中。

　　总部位于波尔图的年轻设计师Diogo Miranda今年3月首度带着同名品牌于登陆巴黎女装周。这一成立于2007年的品牌最新系列名为“巴黎一号”(Paris No. 1)，以颠覆性手法重新诠释经典的剪裁线条，适合摩登女性。Miranda使用了日本丝、织锦、印花天鹅绒、羊毛等面料。

　　不过，设计师产业的痛点同样困扰着葡萄牙。新锐男装设计师Mafalda Foncesca说道：“在这里的年轻设计师真的不容易，基本没有经济收益。”葡萄牙新兴设计师扶持机构Bloom创意总监Miguel Flor对此表示认同：“因为我们自己品牌的订单量很小。如果在做自己品牌的同时，为其他品牌代工，就可以从制造厂商那里获得不错的合作机会。”这就不难理解葡萄牙至今很多工厂至今仍然为国际品牌大量代工的情况。

　　目前，Bloom帮助葡萄牙年轻设计师，向他们提供走秀机会，并将他们的设计陈列在位于波尔图的概念店中。而流淌着葡萄牙血液的时尚平台Farfetch同样起着联接大众与精品店的作用，网页现在推荐全球300多家店铺，其中5家在葡萄牙。

　　这些努力都为了解决一个问题：葡萄牙时装产业的名气。与“意大利生产”、“法国生产”，甚至“西班牙生产”相比，“葡萄牙生产”似乎还差了一口气。要论成熟且有历史沉淀的国有品牌人，葡萄牙仍然是一片空白，在国际层面也没有例如西班牙奢侈品Loewe这样拿得出手的品牌。伯恩斯坦全球财富管理公司资深奢侈品分析师Mario Ortelli在接受媒体采访时表示，葡萄牙或许可以成为奢侈品牌的生产地，但高端奢侈品牌还是会选择意大利和法国，或是西班牙。

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