唱衰中国实体零售业到底反映出谁的不安？

发布时间：2015-5-11 浏览次数：1440次

近日有观点借外媒之口称，在电商的迅猛发展下，中国的实体零售业已经奄奄一息，对此笔者绝对反对，认为这不过是在为某些个别电商势力的代表发声，可惜的是，此观点所引之论据以偏概全，更是偷换概念，反而反映出了在当前中国实体零售业在发展电商方面的后来居上，对传统的电商企业造成反冲击的客观态势。

　　简单说，一是中国实体零售业正在学会用线上线下两条腿走路，正在变得更强大；二是反映出个别大型传统电商巨头的焦虑，因为它们的电商份额正在面临被N个实体零售企业的线上业务蚕食的境遇。

　　以下，笔者针对某些观点逐一分析。

　　第一点，文中所援引的北京海龙电子城的个案已属老黄历，不足为据。

　　诚然，海龙电子城已成明日黄花，一定程度上反映出实体电子类产品终端销售在电商冲击下的没落，但海龙电子城的萎缩更多原因是与当地产业整体规划不符所致，一个海龙电子城也远远不可与中国实体零售业的发展态势相提并论。

　　第二点，中国实体零售业已经奄奄一息与事实不符。

　　以连锁百强、快消品零售百强等为典型代表的广大实体零售企业群体组成了中国实体零售业，反观不久前发布的2014年连锁百强、快消品零售百强等榜单显示， 2014年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长5.1%，门店总数达到10.7万余家，同比增长4.2%。

　　不难发现，以广大实体零售企业构成的中国实体零售业不仅依然是中国零售业的主体，而且越来越多的实体零售企业已经大刀阔斧、甩开膀子涉足传统电商平台、移动电商甚至是跨境电商领域，可以说，有些企业，比如步步高集团旗下的云猴网，其涉足电商已经渐入先进领域，部分业务甚至走在了电商领域的前列。

　　第三点，就是文中所引麦肯锡公司报告，称到2025年网络革命将为中国创造4600万个新岗位，其中不乏高技能职位。与此同时，互联网也会令中国3100万个传统岗位消亡，而这相当于英国全部的就业人口。

　　且不论此言论准确性有多高，单是3100万传统岗位消亡之说就极易误导受众，因为3100万传统岗位消亡并不等于对应的3100万人口就业成问题，广大实体零售企业在不断变革自身业务、启动线上线下融合的创新业务过程中会创造出更多新的岗位在等待着所谓消亡的传统岗位从业人员。

　　可以说，这些数据只能证明中国零售业在进行线上线下融合中不断地实现了变革升级，不断地变得强大，尤其是不断具备着线上基因的中国实体零售业更是如此，难道你能说当前实现成功转型的苏宁云商与几年前的苏宁电器相比，正在变得奄奄一息?事实显然恰恰相反。

　　第四点，值得注意的是，针对电商的蓬勃发展，文中称京东公司发言人Josh Gartner以及马云都在不同场合表态，概要其观点便是中国实体零售业已经老去，远远不及电商模式的先进。

　　诚然，电商在改变着中国零售业的格局，但绝不能说由广大中国实体零售企业组成的中国实体零售业已经变得奄奄一息，相反，它们在发展电商业务方面有着传统电商企业不可比拟的先天优势，后来居上的趋势将会愈发明显。

　　网络正在以世界级别的速度改变着中国零售业，但中国零售业的主角并不会因此而改变，中国实体零售业已经奄奄一息之说更是无稽之谈。倒可以这样认为，此言论的出现恰恰反映出一些个别传统电商代表企业对中国实体零售业“睡狮正在醒来的果断变革”的不安。