服装销售季节界限逐步被打破

发布时间：2015-3-17 浏览次数：1172次

　  最近锡城的气温上蹿下跳，前几天最高气温冲击30摄氏度，这几天又跌破20摄氏度，很多人开玩笑称“冬天和夏天联手拍死了春天”。这样多变的天气也打乱了一些服装商的方寸，春装还没怎么卖，夏装就已经上市了。为了让销售期最短的春装能卖得久一点，刻意模糊季节概念、制造跨季混搭流行穿法——服装生产商也是蛮拼的。

　　旧款夏装折扣大成热销商品

　　相比于其他品牌，快时尚品牌的上货速度是最快的，且更能根据天气和销量及时调整衣服。在一家综合体的多家快时尚店内，记者看到几乎有1/3的销售区域让给了夏装。由于夏装已经上了不少，这种忽变的天气，让夏装也提前动销。据一家快时尚品牌的销售员称，现在基本一周到十天左右就会上新一次，夏装占了很大的比重。

　　不过，由于新款夏装基本没有折扣，一些正在甩卖的去年的夏装显然更受欢迎。记者发现，不少T恤、连衣裙、九分裤等夏装旧款区满眼的“sale”字样。50元起的实惠价格，吸引了不少消费者选购。店员告诉记者，这些打折的过季夏装是前几天刚刚上架的，“这一周上半周气温快到30摄氏度了，这些打折的夏装基本都是4折，很抢手，有顾客买了直接穿在身上就走了。”

　　春装销售成“温吞水”

　　相对于因前几天气温突然上升而提前启动的夏装，正当季的春装这两年却遭遇越来越尴尬的境地。无锡的春天相对其他季节来说最短，春装也跟着“短命”起来，这让消费者、商家都很纠结。市民孙小姐昨天在逛街时看中一件带绒卫衣，一直在买和不买之间犹豫。“打折打得倒是很便宜，可是估计买回来最多穿个十来天就穿不着了。”孙小姐说，春装的穿着概率是所有衣服中最短的，所以她基本上都是把去年秋天的款拿出来凑合，“反正很快就到夏天了”。

　　从记者走访的情况来看，与往年同期相比，春装销量减了不少。某女装品牌店长表示，四个季节服装的销售中，春装销售额只占全年的15%左右，新款数量也只有冬装和夏装的三分之一左右。一般过完年，冬装就开始清仓甩货，夏装也会在3月底开始上架，春装被两面夹击，所以都不敢多上货。“近年来的天气形势，已经把春装的销售周期压缩得特别短，春装已然成为冬装与夏装之间的一个过渡服装。”

　　季节界限逐步被打破

　　采访中记者了解到，纯春装的销售周期只有一个半月的时间，而夏装销售周期可达4个月。一些服装企业为了带动春装的销售，想方设法让春夏装在衔接性上进一步融合，以更好地让两季的服装混搭起来，延长销售时间。记者发现，不少品牌的服装标了“新款上市”，而非“春装上市”或“夏装上市”，有意无意地隐去了季节的概念。款式上，春夏装也越来越难分清季节，橱窗里出样的多是短袖配牛仔衬衫、丝质裙子外搭针织衫这样的春夏皆宜的跨季混搭流行穿法。

　　一位商场人士表示，现在四季的服装并没有像以前那样界限明显，这跟消费者的时尚需求有很大的关系。随着街拍风的流行，潮人们都在效仿这种跨季混搭穿法。另外，这种趋势与现在人们工作生活环境的变化也有很大关系。“现在办公室四季恒温，私家车又很普及，以前那种厚重的衣服已经越来越少。即便是冬天，轻薄款也是主打，很多品牌都会在冬款里点缀一些春夏款。一些时髦的顾客都是拿春装甚至夏装混搭冬天的皮草、大衣。”该人士称。

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