越小众的东西越火爆？赵旭州道破审美标签的魔性

发布时间：2021-4-15 浏览次数：769次

　　走红毯撞衫事件层出不穷，撞衫这件事情，真的是件蛮尴尬的事情。场面一般极其凶残，毕竟我们害怕的不是撞衫，而是撞衫之后人家穿要比你好看的多，而衣服对于时尚圈的人来说是不是就是自己的“标签”？是不是要彰显自己的与众不同与审美？

一、审美中存在标签魔性

　　任何一种审美都有标签作用，一旦形成了标签的符号，你就可以吸引住和你一样的那部分人。

二、审美中标签魔性的体现

　　（一）小众审美标签造就许多成功品牌

　　1、克罗心

　　有一个品牌大家知道，叫克罗心。克罗心超级贵，一个纯银的东西8万10万的。为什么那么贵呢？是因为它是标签。克罗心的老板创始人曾经给好莱坞一个影星定制皮裤，这条皮裤做成功以后，让所有人都喜欢上了皮裤，它创造了这个品牌的可能性。

　　摇滚、朋克、嘻哈、哥特，还有中世纪的宗教和审美带来的那种黑暗风格，它里边都有。国内的小明星人手一串。什么情况？身份，审美的标签。我是谁，我是super star，你看我用的东西和你们不一样，你们用的是大众品牌，我这个是小众。

　　2、名表

　　比方说一块劳力士，原价是50万，通过克罗心的DIY，把表链给你换一下，有可能在上面放几个钻石，这表价格就翻两三倍。它有那种魔性让小众群体的人不能自拔，戴上以后我不一样了，我和全世界最少数的拥有极致审美的人是一个样子。

　　还有比方说理查德米勒手表，几千万，它大量的东西都不是原创的，都是拿来的，但它能够形成小众审美，所以大家就买它。一种小众审美的驱动，满足它个人的标签，我不一样，你们都戴百达、翡丽、劳力士，我就不戴，我就戴这个表。

　　（二）小众文化备受特定人群的欢迎

　　1、嘻哈街头文化

　　大众审美追求流行，精英人群希望自己和别人不一样，都是小众审美。所以好多朋友是嘻风格，脖子上戴一堆铝的“狗”链子，穿的裤子裤裆到地上，戴个帽子歪着。黑人用这个音乐，连说再配上一些节奏唱出来，互相之间PK，一定要穿成这样，其实就是一种街头文化。街头的东西带来的是一种激情，是一种审美的标签：我也很嘻哈，我也很潮，我也很嗨。

　　2、重金属摇滚

　　还有重金属摇滚，你看他们要瞄眼线的，男人也要瞄，要涂唇膏的，把自己搞得像吸血鬼一样，然后重口味，嘴唇是黑色的，整个身上都是纹身，有的插好几个耳钉，再插一个铁针铁环在嘴上打个洞，他们觉得美极了，登峰造极。

　　然后戴的都是骷髅。审美上墨西哥文化就崇尚骷髅，他们认为怕死是没有必要的，每个人都要走向死亡。有的朋友就在家里面挂羊骨头、鹿骨头，他们觉得很酷。

　　（三）小众行为新鲜刺激

　　1、COSPLAY

　　有的人审美很邪门，专门穿同一种衣服，比方说最近两年流行cosplay，小姑娘打扮得像洋娃娃一样的，头发是绿的，衣服是红的，脸上还有一些图案，说话都是童音，就这样逛街溜达。这是她们的审美，而且她们还能拿那东西圈粉，那些人就喜欢cosplay。

　　2、着汉服

　　这两年有一种返古的审美浪潮，零零后穿一身宋朝的衣服或者汉服，一双布的平底鞋，一个大袍，梳着古代白娘子还有东方不败发型，上面插着簪子，然后背着一把桃木剑，走路带风。那样子的一种小众审美给了大家一种新鲜的刺激。

　　（四）审丑和大众流行同样能圈粉

　　我们再来看，有了个性的表达以后，审美和审丑这两种取向都会形成非常强烈的身份标签。我们谈完小众，大众流行也是同样的道理，为什么今年流行一种格子，满大街的人都要穿格子，那些姑娘无论如何在网上淘也要淘一个copy的假的；为什么今年穿一种小棉袄，都流行这种小棉袄，小皮裤，都流行这个都要穿。其实它也是一种身份标签，有一部分人在审美上是大众的，他们愿意让所有人知道，其实我是在前沿的，你们有的那些东西我也都有。

三、审美标签将能引爆市场

　　恩次方总裁赵旭州的公开课《审美修养》，从各个维度诠释了审美，如果你的产品、服务能够定出小众群体个性化的审美，或者引导大众化的审美流行，你就可以变成广泛的传播，你就可能将会创造一个爆款。

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