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2018年7月17日,总裁赵旭州为甘肃建投控股集团物流园项目进行远程战略指导会议 2018年6月20日,总裁赵旭州为江苏盐城广益来综合体项目进行战略定位汇报会议 2018年5月11日,总裁赵旭州为江苏盐城广益来综合体项目进行战略诊断与指导会议 2018年4月11日,总裁赵旭州为湖南永州物流园用地项目进行定位诊断与战略谋划 2018年3月15日,总裁赵旭州与唐山古冶区区长张雪梅进行特色商业小镇项目战略指导会议 2018年3月14日,总裁赵旭州与清华建筑设计院进行第一城 • 后时尚小镇项目建筑规划设计指导会 2018年2月1日谋划诊断际华国际三五三九鞋厂文创园定位 2018年1月22日谋划指导商丘豫东国际食品城项目 2017年12月28日赵总裁与万达前副总裁陈平进行行业深度探讨与交流 2017年11月19日,总裁赵旭州出席安徽阜阳国际服装城招商发布会并作招商动员演讲 2017年11月4日,总裁赵旭州、副总何利鹏与新疆富美集团高层领导就富美国际家居建材城2期项目的战略定位召开工作会议并作详细汇报演讲 2017年11月3日,总裁赵旭州、副总何利鹏与新疆昌吉国家农业科技园区管委会及昌吉农业局、建设局、房管局、财务局等部门重要领导召开园区战略规划会议 2017年11月2日,总裁赵旭州、副总何利鹏考察新疆伊犁新月湾家居建材市场项目并进行战略定位指导 2017年10月31日,总裁赵旭州、副总何利鹏赴新疆伊犁考察亚中国际商贸城大型专业市场项目并进行市场运营系统指导 2017年10月30日,总裁赵旭州、副总何利鹏赴新疆霍尔果斯口岸考察霍尔果斯国际物流园、国际客运中心、南部联检楼等大型不动产项目并进行战略定位指导会谈 2017年10月24日,总裁赵旭州应郴州市鼎成置业有限公司之邀,实地考察智付•星云汇项目并进行战略定位谋划指导 2017年9月23日,湖北十堰金港商谷项目全国招商大会隆重举办,国际国内100余家品牌商赴会参加 2017年9月10日,盛世国际“淄博印象美食城”选铺签约活动火热开展,会上总裁赵旭州为300多商家作了动员演讲 2017年8月8日,集团总裁赵旭州赴广西桂林指导承和集团大型文旅地产项目 2017年7月12日签约昌吉四季鲜产业小镇项目 |
房产如何借文化与旅游产业“生存”下去?文旅地产是新方向?发布时间:2019-7-5 浏览次数:2341次
来源于《世界国内旅游经济影响力报告》的数据显示,我国现阶段是全世界国内旅游业发展最快的市场。2017年,我国国内旅游消费额达到8409亿美元,已由2008年的第四位上升至首位,超过美国的8208亿美元,变成世界最大的国内游市场。报告预测,今年我国国内游人数将达到60.6亿人次,国内旅游收入可望达到5.6万亿元。 在此背景下,现阶段中国经济发展进入新时代,文旅地产运营思维现已上升为国家战略思维,旅游业被推升到一个史无前例的新高度,消费升级推进文旅地产的开发向着场景化、体验化、移动化、个性化转型。而转型就会产生机遇与挑战,因此注重品牌建设、形成具有核心竞争力的产品特色和商业模式显得尤为重要。 房企纷纷瞄准文旅地产 自去年以来,房企总体的生存压力逐步加大、融资成本持续走高,一连串市场调控政策让房地产企业开始思考转换“赛道”,许多房地产企业开始高喊“活下去”的口号。正因为如此,今年被业内觉得是房地产企业改革创新的关键时期,而文旅产业也就成为地产界公认的转型突破口。 近期,多家房地产企业公开了3月份销售业绩,数据显示,百强房企销售规模进一步增长,单月环比增速也高于去年同期。但综合整个一季度的销售数据来看,房企整体业绩规模略有下滑。不仅如此,从房企年度报告来看,百强房企广泛降低了今年的业绩预期。 特别注意的是,业内的“动荡”从去年开始就已显现。经过多家上市公司去地产化、龙头企业改名的事件之后,房企不断现身“辟谣”,并强调“地产开发依然是其主业”。但实际上,它们改革的步伐并没有停止,企业多元发展的触角不断延伸到各个领域。 根据仲量联行测算,我国都市中休闲客群人口总数增长迅速,从2000年的456万人增至2017年的1.8亿人,年复合增长率为24%。预计至2020年,都市休闲客群人口数量将达到2.5亿人,约占总人口的18%;2030年这一数量将达到3.9亿人,约占总人口的27%。休闲游客的增多,让市场开始成熟,主题公园、民宿、度假酒店、特色小镇、田园综合体、全域旅游等文旅地产细分类型变得大有作为。 在此发展“钱景”下,恒大、华侨城也成为较早在文旅地产领域布局的房企。早在2017年,恒大旅游集团便发布了 “恒大童世界”这一品牌项目的信息,表示将在全国范围内建造15个世界级的主题乐园,向迪士尼乐园“叫板”。 今年3月,融创中国也透露了要在全国建设十座文旅地产城、四个旅游度假区和九个文旅地产小镇的计划。每一座文旅地产城均有乐园、商业、酒店三个主要业态,包括雪世界、水世界、海世界、电影世界等。融创中国方面还表示,文旅地产板块将成为企业未来新的价值增长点,力争未来三到五年内将被打造成在行业内具有竞争力的品牌。由此,融创中国进军文旅地产产业的“野心”可见一斑。 而从近些年的文旅地产项目中,房企也初尝胜利的滋味。根据融创中国3月26日公布的业绩报告显示,2018年融创文旅板块成本支出为11.13亿元,2017年成本支出大概为6亿元,两年累计成本约为17.13亿元。再加上行政支出等费用13.27亿元,总计成本为30.4亿元。从2018年的情况看来,整年累计成本大概为20.09亿元,营业收入为20.28亿元,营收和成本基本持平。但若是加上2.4亿元的别的收入及收益,2018年融创文旅税前利润为2.59亿元,已可勉强实现盈利。 据不完全统计,现阶段国内已经超过三成百强房企布局文旅地产。除开上述公司外,碧桂园、雅居乐、万科、保利等品牌房企也在名单之列。有业内人士表示,房企建设文旅地产有诸多“先天优势”,再加上近些年文旅地产产业、小镇产业政策利好不断,也为房企变革提供了新的机遇。 房企如何搭上“顺风车” 虽然被业内认为是机遇,但就目前的情况来看,“机遇”却不是那么好抓的。对于房企而言,未来该如何搭上文旅地产的“顺风车”呢? 值得注意的是,文旅地产这个香饽饽,作为长周期运营的特殊细分领域,正在面临着同质化、定位不清、盈利欠佳和难以持续运营的情况。比如已经退市的中弘股份就曾把文旅地产这个生意做得风生水起,但如今旗下海南如意岛100%的股权却出售给了佳兆业集团。项目经营困难,因此也有人将“文旅”戏称为“苦旅”。 业内人士认为,文旅地产在成长的过程中面临着众多挑战。首先是区域分布不均衡,对自然资源的依赖度很高。其次,文旅地产被地产商作为拿地和营销的噱头,概念强于落地。同时,文旅地产项目还存在着同质化严重、运营不当、客户黏性不足的问题,许多低层级项目存量难以消化。
文旅地产的发展已逐渐回归旅游本质,“去地产化”是大势所趋,文旅地产未来不再是简单的“卖房子”,不再是以销售房子为导向,而是实现从开发土地、建设住宅,到经营旅游物业和商业物业,乃至房地产服务业的全流程、多组合盈利模式,使得企业可以取得综合性、多元性、跨领域的复合效益。作为以服务为核心的产业地产,文旅地产需要思考消费特征及需求变化、市场环境变化等诸多因素,在拿地策略、客群的定位等方面应做详细分析。运营者应将文化与旅游进行充分有机结合,形成鲜明的主题,以打造差异化体验。 在特色文旅地产小镇、田园综合体等新型文旅地产产业大平台快速发展的机遇之下,文旅地产仍然具有广阔的发展前景,而升级后的文旅地产产业需要满足真正的市场需求。来源快资讯
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