红星美凯龙车建新：企业家要有“鲁班精神”

发布时间：2017-10-11 浏览次数：1037次

　　9月25日，中共中央、国务院印发了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，要引导企业家弘扬工匠精神，强化企业家“以质取胜”的战略意识，把产品和服务做精做细，以工匠精神保证质量、效用和信誉。

　　不谋而合的是，红星美凯龙董事长车建新近期也在向社会喊话，大力倡导“鲁班精神”的回归。

　　车建新认为“鲁班精神”代表着匠心和创新，这也是当下中国最需要的一种精神：“一个人有匠心和创新，就一定能成大事。一个企业有匠心和创新，就一定能成功。一个国家有匠心和创新，就一定能兴旺。我们希望匠心和创新成为时代的潮流，推动中华民族的伟大复兴!”

　　在车建新看来，有匠心才能有创新。在接受《中国经营报》记者采访时，他用了独创的一套理论来解释：“匠心代表着细心、一丝不苟和精益求精。有了匠心才能去仔细剖析一件事物，才能找到事物的基因、微因、纳因。”在车建新的“创新法则”中，一个事物有3个基因，每个基因有3个微因，每个微因有3个纳因，加起来一共39个，当一个事物的39个基因、微因、纳因，和另外一个事物的39个基因、微因、纳因，交叉联系、组合、尝试，就能创新出新的事物，甚至是发明。

　　事实上，在过去的30多年里，红星美凯龙一直坚守匠心和创新，不断引领家居行业革新。

　　在产品方面，红星美凯龙创立了行业首个设计尖货甄选标准——“鲁班指数”，从美颜、良材、精工、科技、格调等5个维度，评判家居产品的匠心和创新。

　　为此，红星美凯龙还推出了“尖货零售”模式，即通过“鲁班指数”在全球甄选设计尖货，以体验式线上线下一体化专业服务型销售，引导消费者价值观和文化理念升级，并反哺制造业，推动中国家居行业供给侧改革，由粗放化、低设计向高设计、精细化、尖货化转型。

　　车建新告诉记者，“‘尖货零售’的逻辑既简单又直接。商业的本质是产品，零售的本质是筛选出好的产品。‘尖货零售’就是回归商业本质，把最好的产品呈现给消费者的一种模式。”

　　“作为连接生产与消费的中间环节，面对上游的制造升级和下游的消费升级，在新时代背景里的零售业，不仅要在‘怎么卖’上升级，更要在‘卖什么’上升级。”车建新说。而“卖什么”的答案其实一直没有变过——卖有“鲁班精神”的商品，即“设计尖货”。

　　在经营上，红星美凯龙不断进行着业态创新和场景创新。一方面，商场本身的形象设计和空间设计在不断提升;另一方面，所引入的品牌和产品，也在不断提升。记者了解到，目前红星美凯龙已经升级至第九代商场。

　　“家居行业在20年前，基本上和现在的服装市场、小商品市场是一样的。但是在‘鲁班精神’的指导下，我们用匠心不断地创新。我们用商场的方式来做了市场，像炼油一样，把差的淘汰出去，把好的引入进来，这样把我们的商场不断升级优化。”车建新说。

　　红星美凯龙奉行的“鲁班精神”也为企业带来了丰厚的回报。根据日前发布的2017年半年报显示，红星美凯龙实现营业收入50.71亿元，同比增长10.6%;实现净利润21.56亿元，同比增长11.8%。

　　“现在中国最需要的也是‘鲁班精神’”，车建新告诉记者，中国需要更多具有匠心和创新精神的企业家，而这些企业家应当成为社会推崇的明星，成为年轻人崇拜的偶像。他本人最推崇的就是任正非和董明珠：“中国制造业升级和新中产消费升级，都在呼唤大国匠心的再现，呼唤‘鲁班精神’的回归，呼唤千千万万个任正非和董明珠。”

　　作为“鲁班精神”的传承者，车建新也把推广“鲁班精神”作为自己的义务。从2013年开始，红星美凯龙已经做了5年“鲁班节”，在今年，车建新更是打造了“鲁班设计尖货节”来纪念先师，并请到了周杰伦、五月天、蔡依林、华晨宇等一众明星偶像。在车建新看来，鲁班和他代表的匠心创新精神，应该被全社会传承发扬：“我们希望鲁班流行起来，像周杰伦一样的红;我们希望‘鲁班精神’融入中国企业的血脉中;我们更希望，匠心与创新成为时代的潮流，推动中华民族的伟大复兴!”

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