波司登高晓东：秉持品牌初心 恪守精工之道

发布时间：2017-3-25 浏览次数：1051次

波司登集团副总裁、波司登男装董事长高晓东

　　3月19日，波司登男装在常熟举行“2017秋冬新品发布会”。发布会后，波司登集团副总裁、波司登男装董事长高晓东接受采访，详解波司登男装品牌的发展理念以及未来战略。高晓东表示，作为一家实体企业，产品始终是波司登的核心，无论时代怎么变化，以工匠精神为理念，做出消费者喜欢的产品，始终是波司登坚持不变的方向。

　　波司登男装于2004年面世，到今年已经是第十三个年头，在采访中，高晓东坦言，波司登男装在成立之初虽然产生轰动效应，但随后的由于市场发生变化，代理加盟模式造成的库存效应，使得波司登男装品牌的发展还存遗憾。但他进一步表示，波司登男装这几年也一直在调整当中，“我们在往直联营方式调整，这样的话，可以收到来自终端的及时反馈，产品上同时做调整，把好的东西不断补充上去，不好的及时下架，或是做其他的处理。这样的话就解决了库存矛盾。从2016年的品牌表现来看，我们的这种调整是有效的。”

　　“我们产品要做大，最重要的是还是品质要做好。最近这几年，我们一方面与国际上的顶级设计师合作，一方面在面料上不停做新的尝试，同时生产产品线也在根据产品需求不断调整。”高晓东对于波司登产品质量的强调令人印象深刻，他说，作为一个民族品牌，波司登在质量方面必须足够扎实，让消费者能够信赖，没有回顾之忧，这样波司登才能够持续不断的发展下去。

　　作为民族品牌，波司登的国际化进程也一直备受关注。前不久，位于伦敦的波司登旗舰店传出关店消息，一时引起外界纷纷猜测。对此问题，高晓东并未回避，他解释说：“波司登品牌众多，但是伦敦店铺此前产品过于单一，所以只是暂时停业，做产品调整。”他同时向记者透露，伦敦物业本身就为波司登所有，品牌停业期间暂时将物业租了出去，惹起外界猜测，也是始料未及。

　　高晓东表示，波司登的国际化将是一个长期的过程，这些年来也一直在探索当中。早期波司登通过收购英国品牌，获得推广渠道，扩大品牌影响力;后来在意大利成立设计公司，学习先进设计经验;同时波司登还通过国际并购等方式，收纳国际团队，加快国家化进程。

　　“国际化不是一个简单的口号，要真正做好，需要融入当地的文化与理念，而且还要有我们本民族的特色，只有这样，才能说是往成功的方向走。所以国际化是一个漫长的过程，但是我们会坚持往下走，我相信通过波司登团队的共同努力。我们一定会真正的走向国际化。”高晓东充满信心的对记者表示。

　　国际化的同时，保持民族特色，不得不说，波司登的理念符合我们对于本土企业的期待。在此次的波司登男装发布会上，设计者亦将昆曲融入其中，取得良好发布效果。

　　“我们在整理传统文化中的设计元素，希望随后能够将更多的民族特色融于到波司登品牌当中。通过深挖、沉定，形成企业的基因。”高晓东最后说道。

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