中兴商业集团副总裁屈大勇：未来商业一定是混搭的

发布时间：2016-6-30 浏览次数：940次

　　去“中兴新一城”逛街、去“中兴新一城”消磨时间、去“中兴新一城”吃小猪小牛、去“中兴新一城”欣赏艺术、去“中兴新一城”打篮球踢足球打电玩看电影……仅仅一年多时间，中兴新一城已然成为沈阳年轻人消费、休闲的新地标。

　　在实体百货普遍低迷之时，中兴新一城展现出“时已到，花绽开”的场景。即使是非节假日，这里也经常是一番热闹场景，一些年轻的人群此行目标或许不是购物，但离开时常常收获满满。突出“女性化、年轻化、生活化和特色化”的经营定位与围绕其跨界构建的原创性商业模式，使“中兴新一城”美丽绽放。

　　“未来的实体店售卖的一定不只是商品，更是场景、气氛，以及消费者全方位的需求，中兴新一城将在这条路上继续探求、创新。”中兴商业集团副总裁、中兴新一城总经理屈大勇接受记者采访时表示。

　　“中兴新一城”站稳中街地标意义初显

　　去年2月13日，中兴新一城开业之初，很多业内人士对其未来均持保留态度：中街商圈不仅有新世界、新玛特，商业城，还有大悦城、兴隆大家庭和中街恒隆，此外，彼时，全国的实体百货也都在走下坡路。在这种背景下，中兴入驻市场空间本就拥挤的中街，除了实力和胆魄，还有什么过人的策略?

　　短短一年半的时间，中兴新一城便以青春、时尚、一站式消费与生活化消费的形象深入人心，成为沈城百姓、尤其是女性与年轻群体购物、休闲的不二聚集地。

　　“我是品牌控，逛商场的首要条件就是有我喜欢的那几个牌子，如果有我爱人钟情的服装和鞋子品牌就更好了。以前去某个商场，几乎就是去看看某个品牌。去年开始，我逛街基本就只来中兴新一城，主要是因为我喜欢的品牌这里都有，逛着舒服，不用转场购物，不仅省时也省力气。”昨日，在某外企从事财务工作的沈阳消费者宋佳女士说。

　　据了解，精品女装、轻奢品牌、潮流服饰与特色餐饮等500多个品牌形成的资源优势，为中兴新一城吸引了一批忠实的粉丝，其中，80%都是消费力强的年轻女粉丝。这让中兴新一城迅速站稳了脚跟，成为中街新地标。

　　“生活化”、“特色化”

　　思路下的聚客效应

　　2013年开始，电商的冲击和经济下行导致的消费下降，使传统百货集体陷入低迷期。

　　“商业体想要生存，想要发展，要想走出低迷，必须要在生活化、特色化上下工夫，用创新实现差异化，赢得消费者。”中兴新一城总经理屈大勇说。

　　追求价廉物美，不攀高比大是时下全球生活的主流，沈阳人的消费观念也发生了较大改变，理性消费人群不断增多。屈大勇所谓的“生活化”，就是倡导家庭观念，注重体验，所谓“特色化”，就是有无法效仿的核心竞争力。

　　年轻人喜欢的涂鸦、网咖馆、VR虚拟现实体验馆，时下最流行的3人制篮球馆、笼式足球、美术馆等昔日与“百货”无关的项目也都被引进到商场里。由传统寸土寸金的计算，到增加跨界项目，不断扩大体验空间，在根据消费者消费习惯调整的原创性商业模式和“特色化”经营思路下，“中兴新一城”的聚客效应逐渐显现。

　　数据显示，中兴新一城的消费者大多是有消费实力也有生活目标的理性消费者，他们不攀高比大，在消费上更讲究性价比和品质感。消费者中，有50%是带着购物清单前来的家庭消费者，带着老人、推着孩子，一家三代举家逛街，悠悠逛逛一下午的时间，吃吃玩玩中，全家人的购物需求一站式解决。

　　屈大勇：“未来商业一定是混搭的!”

　　据了解，接下来，中兴新一城将在商业经营方面做更多探索，将射箭、射击、马术、工作室等体育类、文创类项目以O2O的形式引入到商场内。

　　屈大勇认为，未来商业一定是混搭的、综合的、跨界的。“商业本身没有定式，只要符合生活化定位，紧紧盯住人们的生活习惯、生活节奏和生活目标进行经营，能够被消费者认可，就是正确的。未来商场的目标应该是满足人们全方位的需求，商场售卖的不只是商品，还售卖场景、气氛等等。”

　　2015年年初，中兴新一城的开业，被业内看做是中兴系入驻中街、带有侵略性的商业布局。屈大勇坦言，中兴看好中街市场的未来，想在中街地区做一个年轻化的商业体，以使中兴在沈阳的太原街、中街两大商圈相互呼应，形成掎角之势。

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