苏宁进军跨境电商 三大方向挖掘内在投资机会

发布时间：2014-9-12 浏览次数：4848次

　　9月11日消息，据报道，苏宁已低调成立跨境电商项目组，目前正在全球范围内展开招商，预计频道或将于年底上线。这意味着，苏宁将建立自营的海外供应链，在运营商或采取“自营+招商”模式，未来苏宁跨境电商业务的覆盖面或许更广。

　　国信证券发布的研报指出，在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场跨境网购需求空间巨大，国内跨境电商行业有望迎来新的发展契机。目前的渗透率仅为9.6%，未来三年国内跨境电商规模增速有望达到28%，其中出口电商依然占据80%以上比例。随着物流配套的持续升级尤其是海外仓模式的兴起，出口电商在品类与区域扩张上正在加快，而整个支付体系的进一步打通也将有助于跨境购物的便利化与安全化将促进跨境支付业务迎来实质性发展。

　　政策扶持是行业发展的重要催化剂

　　近两年来，国家对跨境电商的扶持力度大幅提高，相关政策频出，成为加速行业发展的重要催化剂。在政策的支持下，企业在流程效率优化及税收方面有望获得更多提升。

　　第三方跨境电商平台迎来发展新时期

　　新兴市场的跨境网购需求正在迅速爆发，这为国内跨境电商卖家提供了良好市场机遇，由于目前新兴市场基础设施还并不完善，因此在市场影响力及服务体系方面具备优势的第三方跨境平台增长迅猛，主要以阿里速卖通为代表。此外，eBay与亚马逊目前在跨境电商领域也在通过模式创新迎来发展新时期。

　　独立B2C跨境模式兴起，盈利瓶颈仍有待突破

　　独立B2C跨境模式伴随着国内外贸产业链的打通而兴起，目前已出现兰亭集势、DX、环球易购等多家细分领域龙头企业，通过不断巩固发展优势领域，以差异化竞争优势寻求海外生存空间。虽然已实现规模化经营，但独立B2C跨境电商在盈利方面仍存在诸多瓶颈有待突破，包括品类选择、广告成本、物流成本以及人才缺口都是行业所面临的共同问题，未来还有很大改善空间。

　　把握行业发展关键要素，挖掘内在投资机会

　　目前出口跨境电商中大部分都是低附加值或者无品牌的产品，因此“价差”依然是出口跨境电商的根本动力；相比之下，对于跨境电商企业优选品类较境内电商更为严格，不同的品类选择对于企业的盈利能力以及重复购买率都会产生较大差异；与此同时，海外本土化也将是必然的趋势，通过B2B2C不断改善物流体验以及与消费者的近距离互动。

　　国信证券建议沿三大方向挖掘内在投资机会：B2C垂直领域依然具备诞生优秀企业的能力；品牌商正在加快国际化进程；服务商模式兴起，未来有很大发展潜力。

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