停止"内战" O2O平台枪口应一致对外（1）

发布时间：2015-10-4 浏览次数：1065次

　　中国的O2O受冷落不是个别情况，而是成为了一种普遍现象。为何中国的O2O们不能把枪口一致对准华尔街资本家?中国的O2O平台们不专心提升自己的服务水平，总是想着抹黑竞争对手，也无怪乎纽约的资本市场连番唱衰中国的O2O！

　　人间正道是沧桑，这句话用来形容近日围绕着美团的融资舆论战事件是一句最好的总结。即便是美团官方律师声明发布之后，对于美团融资失败的谣言事件也并没有因此告下一个段落。对于这个事情，刘旷并不想评论谁对谁错，谁是谁非，它的背后代表着不同的利益集团。刘旷内心有的只是满满的伤感：中国的O2O平台们不专心提升自己的服务水平，总是想着抹黑竞争对手，也无怪乎纽约的资本市场连番唱衰中国的O2O!

　　我们先来看看中国的互联网巨头近日在美国股市（截止到9月29日）的表现：

　　1、阿里巴巴作为过去中国市值最高的互联网巨头，推出淘点点，转而战略增资口碑网60亿，投资银泰商业，推出喵街，之后又283亿战略入股苏宁，这让阿里巴巴的市值从最高峰的3000多亿美元跌倒了今天的1442.22亿美元，甚至被腾讯反超。

　　2、百度作为中国最大的搜索引擎公司，进入到今年来，可谓全面转向O2O，手机百度、百度、百度糯米成为了百度的三大O2O集团军，李彦宏甚至还准备拿200亿砸向百度糯米，近日上线的度秘也成为了百度打造O2O的利器，也正是因为百度对O2O的坚持让百度的市值从最高峰的近1000亿美元跌倒了今天的465.44亿美元。

　　3、而京东作为中国第二大电商平台，今年京东先是推出了京东到家，随后又以43亿的巨资入股了永辉超市，其市值也从最高峰的500多亿美元跌倒了今天的337.53亿美元。

　　从巨头们在纽约股市上的表现来看，都不尽如人意。很明显，中国的O2O受冷落不是个别情况，而是成为了一种普遍现象。为何中国的O2O们不能把枪口一致对准华尔街资本家?

　　错就错在：美团太过耀眼

　　一、团购虽然三足鼎立，美团却一家独大，岂不遭人眼红?

　　来自美团所公布的上半年业绩显示，美团上半年交易额达到了470亿元，较去年同期增长190%以上，超过了去年全年交易额，而美团的团购市场份额也达到了62%。也就是说，美团一家的市场份额超过了老二大众点评与老三百度糯米的总和。正因为美团如此迅猛的发展，业内众多人士甚至称美团将借助O2O成为“中国互联网的第四极”，如此高的殊荣，让大众点评与百度糯米情何以堪?

　　1、资金实力PK

　　不过大众点评和百度糯米并不是吃干饭的，他们二位实力同样相当之雄厚。百度糯米如今是百度的亲儿子，李彦宏甚至决定要拿出200亿来给亲儿子花，如果要比拼烧钱，美团和大众点评估计都拼不过百度糯米。当然了，大众点评作为腾讯的干儿子，虽然比不上亲儿子，但是好歹也算有个靠山，在今年的4月初，大众点评又获得了来自腾讯领投的8.5亿美元融资。

　　相比之下，美团虽然说背后有个阿里巴巴，手中握有美团10%-15%的股份，如今已被大大稀释了，而王兴也一直坚持独立发展，在未来的团购格局上，美团必然还将会受到来自大众点评和百度糯米更猛烈的攻击。其实对于美团这一次的融资，很多人不知道的是，王兴手上永远还有两张王牌没有出，一张是提前上市，另一张则是“阿里巴巴”。阿里巴巴想要在O2O有所作为，美团是它的最大希望所在，马云也一直想进一步增资美团，但刘旷预估：王兴不到万不得已是绝对不会亮出这张底牌的。

　　2、移动端PK

　　为什么今天中国的团购市场会如此火爆，刘旷认为必须要感谢移动互联网时代。正是因为团购的定位特性，让消费者们走到哪里都能找到价优物美的团购活动。所以说，团购网站的竞争胜负关键就在于移动端。

　　今年6月，根据移动互联网领域权威的数据研究机构-信诺数据公司(TrustData)发布的《中国移动互联网电子商务应用发展报告》显示，美团移动端用户月度覆盖率为14%，大众点评为4.4%，百度糯米为2.1%。而根据美团官方公布的数据来看，美团在2015年上半年完成的交易额为470亿，其中移动端占比95%，这是一个相当高的比例。

　　不过大众点评有微信的支持，而百度糯米有手机百度和百度地图的支撑，此外，腾讯应用宝、百度手机卫士在移动应用分发上的实力也不可小觑。他们二位在移动端的入口优势还是非常明显，美团丝毫不敢懈怠。

　　3、技术PK

　　技术提升效率的核心要素，对于团购网站来说，同样至关重要。在当年的千团大战中，大部分团购网站都在进行盲目扩张，而美团却反其道而行之，通过加大对技术的投入最终成为最大的赢家，面对今天平台如此大的成交量，美团也自主研发了美团云。美团王兴作为技术出身的创业者，尤其是美团在吸引技术人才方面，在圈内可是出了名的，尤其是近日前CSDN与《程序员》杂志总编刘江也成为了美团技术学院院长，这让整个美团上上下下充满着技术基因。技术是美团的核心驱动力，而工程师则是美团的核心资产。

　　相比而言，大众点评是团购三强中技术实力最弱小的一个平台，但是百度糯米的技术实力却多少会让美团有些忌惮。糯米自从被百度收购之后，依托百度的大数据、搜索引擎以及精准推荐等技术，在技术上则获得了突飞猛进，尤其是在大数据、智能语音和智能推送上，百度糯米已经处于领先位置。

　　4、服务PK

　　最后，我们来对比团购三强的服务能力。过去很多人都把烧钱作为团购的杀手锏，却忽视了不论是团购还是O2O，其根本还是在于服务。在过去的千团大战中，当所有团购网站都在烧钱疯狂砸市场的时候，美团却一直都在努力做好服务，率先推出“过期退”、组建独立的品控、客服和商服团队，推动了整个团购行业的服务升级。通过打造给商家提供更好的消费者对接平台，打造消费者最好的体验平台，美团最终赢得了消费者和商家的认可。

　　今天的团购行业，随着格局的逐渐确定，很多团购服务水平降低等也都逐渐成为了过去，团购三强在消费者的服务水平和用户体验上都相差并不是太大，而有所区别的就是他们对于商家的服务体系。

　　小结：

　　通过以上论述我们可以看出，美团确实已经遥遥领先于大众点评和百度糯米，但是由于大众点评和百度糯米分别背靠腾讯、百度，他们二者对于美团始终会存在着威胁。三国鼎立之时，吴国与蜀国之所以会结盟共同对付曹魏，其根本原因就在于曹魏的实力过强，如果吴国与蜀国不结盟，必然会很快被曹魏消灭，这是利益使然。回到今天的团购格局，同样也是如此，如果百度糯米与大众点评各自为战，很可能市场份额会逐步被美团吞食。

　　二、电影市场多强争霸，美团猫眼实为霸主，岂不引来天下结盟？

　　从目前整个国内的电影市场份额来看，在线电影市场份额已经超过了6成，易观智库发布的《中国电影票务市场季度监测报告2015年第1季度》显示，2015年第1季度中国在线电影票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额达到63.42%，较去年年底增长38.47%，线下售票及其他约占36%。在线电影市场份额二季度更是接近7成，其中在线选座占据47.9%、线上团购占据21.2%、线下售票及其他只占到了30.82%。

　　而与此同时，易观智库发布的第一季度在线选座市场格局排名上显示，猫眼电影占据35.9%的市场份额、格瓦拉占据21.55%的市场份额、微信电影占8.45%市场份额、淘宝电影占5.74%、时光网占5.61%。而在团购电影市场份额排名，美团、大众点评、百度糯米自然占据前三名。也就是说，整体来看，美团猫眼实则是整个在线电影市场的霸主，自然也就会引来其他电影平台的联合攻击，其中最不可忽视的是三支力量：一支是微信电影，一支是淘宝电影，还有一支是百度糯米电影，我们来看看这三家将会从哪些方面对美团构成威胁。

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