广州高端商场不再迷恋奢侈品牌 改走亲民路线

发布时间：2015-9-15 浏览次数：987次

　　快时尚、轻餐饮成新宠，一窝蜂引进恐走向同质化
　　随着奢侈品市场的萎靡，广州部分高端商场开始降低姿态改走“亲民”路线。日前，开业三周年的太阳新天地宣布，从最初的高端、轻奢定位转型走大众化路线，增加快时尚和大众餐饮的比例。而定位高端的太古汇近两年也多次进行业态调整，引进了亲民的餐饮、服装等品牌。业内人士认为，这是在奢侈品市场不景气之下的必然趋势，但在一窝蜂走快时尚路线的同时，也可能出现同质化竞争。
　　商场纷纷“移情”快时尚
　　据了解，在太阳新天地开业之初，其定位走高端路线，并引入了系列高端品牌，但在陆续调整后，进驻了uniqlo、H&M、Muji、Newlook、Mango、Oldnavy等快时尚品牌，成为拥有快时尚品牌最多的购物中心。其中，Newlook和Oldnavy都是首次入驻广州。同时还引进了外婆家、炉鱼、大龙凤第一鸡煲等一系列特色餐饮，占所有业态的比重高达25%。
　　太阳新天地董事长叶艳告诉新快报记者，此前为了坚持高端定位，商场一楼很多铺位都为奢侈品牌预留着。但随着内地市场消费习惯的变化，奢侈品不再像从前那般受欢迎。根据对20多万会员消费喜好的分析和市场调查，决定改走年轻时尚的亲民路线。
　　除了太阳新天地，定位高端的太古汇近两年也进行了业态调整，针对年轻消费群体和中产阶层引进了一批轻奢品牌、轻餐饮等，不再完全是奢侈品牌聚集地。而高德置地冬商场，起初的定位也是奢侈品聚集地，但现在发展成了餐饮集中地。
　　此外，原定于年底开业的天环广场也以轻奢品牌为主，并非全是“高大上”的奢侈品牌。
　　高端消费低迷的结果
　　广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰认为，在消费不景气、奢侈品市场萎靡的背景下，高端商场“下行”调整是大势所趋。根据贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。
　　据某知情人士透露，广州某老牌的高端商场近两年奢侈品销售额下滑十分厉害。而与奢侈品牌市场受挫形成鲜明对比的是，以快时尚、轻餐饮为主打的商场近年来颇受消费者欢迎。
　　据悉，太阳新天地在进行了业态调整的基础上，2014年全年实现销售额13亿元，同比增长62.5%。“太古汇除了保留部分核心的奢侈品牌，也放低姿态引入了一些轻餐饮、国内品牌。广州高端商场的老大都这么做了，其他商场没有理由不这么做。”黄文杰认为。
　　当越来越多商场走大众化的亲民路线，也有业内人士指出，这将增加同质化风险。黄文杰认为，这需要商场发现新的元素和品牌并带进广州，使自身有突出的板块。

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