文商旅产品！赵旭州对话郑建平你产品“文化”在哪里

发布时间：2021-8-10 浏览次数：702次

　　今年的《人民要论•回顾“十三五”•展望“十四五”》文中，文旅部部长胡和平说道：不断推动文化和旅游发展迈上新台阶。近年来国家都在大力支持文商旅产业发展，然而落到实际的项目中，应该怎样做好文商旅的设计呢？

一、文商旅发展现状——普遍尚未形成对人的触动

　　文商旅，旅游满足人的猎奇观赏性，主要以体验性为主。商业是购买交易服务，要说文化现在用什么样的形式可以渗透到未来的商场购物中心，就是商业体里边，我现在看的这些商业，从文商旅角度，大量的项目它打了一个文商旅的招牌，你去完了，其实你确实没留下文化的任何感触，甚至触动都没有，然后你就走了。文商旅它到底是什么样的形式来真正体现，能对人形成触动或者是某一种熏染熏陶，才可能能称之为真正的文商旅，现在这个还没有进入到那个状态，还处在口号阶段，你去完了你走了好像没有任何的记忆。

二、如何做好文商旅设计

　　1、不要用学者思维去做设计

　　对文化方面怎么融入未来的设计，我在从事叫文旅设计和文商设计，在多年的实践当中，我觉得其实我们是在给亚文化群提供一种叫亚文化的产品，千万不要带着学者的思维把你的消费者当成是受教育者，一定会失败。如果你像博物馆那样去设计一个空间，其实就连博物馆也在发生变革，像南京博物院就在地下层把旧物古董和南京老街区的回忆做了一个恢复，难道这不是文化吗？这让我们想到了我们曾经的社会，曾经的建筑，曾经的生活方式。

　　2、文化要能让人沉浸，而不是做标语口号

　　所以我觉得文化一定是润物细无声的，通过你的细节、你的情节，通过许许多多的微塑造、微场景渗透，而我们许多设计的设计方不太理解，认为文化就是符号，就是标志。所以你看我们的乡村要有文化就做个牌坊，认为这才是文化的象征，做些标语口号式的，做些硬雕塑式的，但是我觉得这个只能叫做一种文化痕迹的硬伤，我们现在要用商业空间的这种所谓叫感性空间的塑造，让人们沉溺其中。其实我觉得电影戏剧文学给我们已经塑造了很好的榜样，怎么样把你带入，怎么让你去沉浸其中，怎么去讲述哪怕就是一个人的悲欢离合的故事，讲述一个最底层人的心路历程，它都是一个我们对人性的洞察，都是我们对自己人生观的一种感悟。

　　3、塑造商业空间要让人感知到文化

　　这个说起来命题有点大，其实文化只是一个泛指的现象，它广义的是指我们所有生存的这些现象。但是我感觉到我们现在塑造商业空间，是要去用故事的力量，用细节的力量，用场景渗透，让你的消费者获得一种不同的性感心理感知，我觉得文化我们应该走这样的路线。其实现在我们在这方面一直在探索，比如说我们现在做的一些商业空间，我首先觉得从定义上就要来一次解放。它是一个商业还是一个文旅，还是一个什么，我们先不要忙于去定义它，我们是否先从城市消费者的文化积淀、心理诉求、潜意识的需求出发，去寻找创意点和突破点。

三、文化植入的基础在于因地制宜

　　1、要尊重当地文化

　　比如温州，我了解到温州的很多街巷原来要比苏州更加水城化，到处都是小桥流水，所以老温州人其实是坐在小船上度过的自己的童年时代。但是现在一场城市化的建设，把很多小河沟全部填掉了，城市现在变得千篇一律了。但是很多老一代的温州人还活在记忆当中，结果有人来给温州塑造文旅产品，就要搞高大上的主题乐园，这些主题商业都失败了。

　　后来有一支北京来的团队，他们就深入民间来了解温州这个城市的物理空间的底蕴到底是什么，最后大家讲了是水，是小船，是小桥流水的这种类似威尼斯般的生活，于是他们就根据它来塑造了一个“南塘夜话”，一到夜间，用灯光把桥和旁边的旧房屋照亮，再增加一些场景的设置，让人们重新回到船上，通过一个多小时对这条小河流的穿越，再找回当年温州老城区的儿时记忆和影像，非常成功，非常火爆。

　　2、因地制宜是做文商旅的基础

　　这就是我讲的文化，首先要找到它的调性是什么，再一个找到它真正内涵的机遇。所以南塘夜话并没有做大江大河，并没有大开大合，而是小曲调，当年的街巷的叫卖声。有了文化感，有了关系，这种文化感染力非常强，所以它现在成了温州排头排的夜间消费场所。关注恩次方商管观看更多商业地产策划招商运营节目、课程。所以说这就是文旅产品怎么样才是把文化植入，文化是建立在什么样的一个根基之上。

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