你给无聊创造多少GDP？赵旭州对话郑建平无聊中的商机

发布时间：2021-7-29 浏览次数：773次

　　你如果问我下了班以后最怕什么，我会毫不犹豫地回答：最怕无聊。其实大多数人都很无聊，否则一个睡觉的直播怎么会有1857万人围观，还收获7.6万元的打赏？恩次方总裁赵旭州发现，人很愿意为消磨无聊买单。

一、“无聊”中的商机

　　未来的商业的趋势，首先是针对现代人的消磨。人最难的一件事儿是把时间花掉，比方说三个小时或者一个周末，所以我提的大概概念就是“无聊经济”。人会觉得没劲，有时间不知道往哪搁，就好像在电梯里头，不知道往哪放注意力，而人处理时间的时候就是不知道往哪花掉。

二、传统商业空间已无法满足消磨的需求

　　1、人们逛商场的目的发生了转变

　　传统的购物中心不能让人把时间很愉快很饱满地在里面消磨掉，那个场景不对，感觉进去得逼迫你购物，甚至于动线都是很功利的强制动线，让你买东西的动线。

　　刚才提的这个场景是一种不是让你以购物为驱动的场景，它是以情绪流推动，甚至于是观赏性、消遣性推动，这个就是消遣无聊，消磨时间，顺带着完成消费。

　　这个可能是一个转变，以前我们去商场的目的是为了购物顺带着累了休息一会，现在不是了，是为了消磨时间、消遣无聊，顺便可能购物，这完全是大的转变。

　　2、未来需要把消费场景做到极致

　　在转变之中就要把场景搞到极致，其实就是所谓的6根——眼耳鼻舌身意这些东西，是不是都能充分满足。那么它就突破了购物中心的概念了，就不是购物中心了，很可能是一个主题公园，在里面有一种体验，甚至于是一个主题旅游，顺便植入了消费。

　　3、商业空间的概念或迎来较大变化

　　如果是这样的话，以后在设计领域会不会迎来一次很大程度的变化，比方说对商业空间的概念，传统上百货是1.0，然后像万达的这种城市综合体商场就是2.0，中间当然有很多细小的变化都不用去数，它代表一个时代的老百货的那种厂子加上购物中心下，一步会是什么样的形态呢？难道会出现很多的体验类的吗？或者体验类的需求很大?

　　恰恰现在逼近了我们现在消费的一个非常实质性的一个命题，或者叫做现象——“无聊经济”。

　　4、传统的商业设计不契合现代消费者的状态

　　现在有些人有很多无聊的时光要去打发，而我们传统的商业设计恰恰是功利性太强，目的性太明确，进到商城以后，根本没有给你所谓留白的空间，我们要用所有的卖场、所有的信息来把你填满，恰恰其实这个和消费者自己的那种状态是不吻合的。

三、如何构建未来的商业空间

　　（一）人的消费行为特征

　　很多人到商场其实是无目的消费，就是说突然一个目的点亮一个亮点，突然激发他的消费冲动，这就解释了为什么要用文旅的手段，要用文创的手段来做商业，就是说你要把他本来隐藏的情绪激发出来。其实我们哪有那么多纯粹为了衣食住行的功利消费，未来我们的很多花费其实都是无聊经济的花费。

　　（二）什么样的消费空间能吸引人

　　1、“盲空间”更能留住人

　　其实就是要制造很多盲空间，就是没有明确的功利性和目的的空间。举个例子，沈阳的一家温泉洗浴中心很受追捧，它就是塑造了很多无用的空间。它塑造了很多模拟的室外休闲活动空间，小沙滩、帐篷区，还有一些地方是什么都不做，让你一家人在那里把一个塑料布铺开，很多人就是睡在那里、躺在那里、倒在那里、半卧在那里发呆。它把几乎1/3的空间都拿来做这个事情了，结果好评如潮，很多人携家带口地一天就沉溺在里面不出来了。

《向大咖要营养》栏目

　　2、未来的商业空间要从心理上占领消费者

　　刚才举的这两个案例，其实这就是我们所谓的场景。同样是一种消费场景，不要把消费场景认为一定是红红绿绿的，很精彩、像公园一样的很刺激，这才叫场景。关注恩次方商业运营公众号观看更多的商业地产策划、商业地产招商、商业地产运营课程及项目研判视频。其实场景就是让你进入到一种人们精神的某种状态的适应与投诉，给商业提出一个完全崭新的命题，就是我们未来的商业空间是一定要和人的生活空间、精神释放的空间同频共振，首先占领人的心理。

•   上一篇：城市未来的消费撬动点在哪里？赵旭州对话郑建平消费的原生需求
•   下一篇：城市标签！赵旭州道破一道景观让你记得一座城市