一罐饮料背后的“极限王国”，赵旭州剖析刺激运动的魔性

发布时间：2021-1-12 浏览次数：1002次

　　世界上最危险的运动是什么？有一位网友回答：是红牛赞助的运动。

　　我们都知道红牛靠极限运动一直活跃在人们的视野中，有一个著名的“近太空跳伞”视频，运动员从近4万米的高空跳下，最高速度突破音速，这段视频背后的赞助者就是红牛，而且红牛也拥有自己的F1车队，为什么红牛会选择极限运动这个领域呢？因为红牛看到了极限运动背后的魔性，就是肾上腺飙升给人的刺激感。

一、抓住肾上腺魔性，你的商品就能用户上瘾

　　恩次方总裁赵旭州在第三季《旭述》中，深刻的剖析了肾上腺魔性在商业中的地位，红牛玩的就是刺激与心跳，靠着“你的能量超乎你的想象”和极限运动让自己的饮料品牌全球排名第三。

　　你到现场去看赛车真的是非常爽，热血沸腾。如果你坐过赛车手的车，在赛车道里面，你坐在副驾驶，让职业赛车手带着你飙一下，绝对在一瞬间就让你肾上腺飙升，一脚油门整个感觉五脏六腑离开了身体，非常的爽，因为感觉很惊险很危险。 

　　还有一些朋友，喜欢高空跳伞，飞到高空背着一个伞跳下去，他觉得重生了，跳伞运动员回来后说，人世间任何的小困难和麻烦，在跳伞的一瞬间已经忘了，有一种超然超脱的感觉，实际上他解脱了，在空中的时候，肾上腺飙升到峰值，耳边只有呼呼的风声，看见山河大地，然后想到生死。后来落地后又感觉捡了条命，肾上腺飙升过程中心跳加快，忘记了一切，所以肾上腺达到峰值的时候，会让你忘记掉一切理性存在的那些烦恼，他给我们一种上瘾的感觉。

二、在刺激中寻找相对理性的超脱感——征服欲

　　前段时间，曾经受邀参加联合国气象大会的“西藏冒险王”王相军，在探险冰川的途中去世了，他一生痴迷与冰川，又很多人不明白为什么他对探险如此痴迷？其实反观我们现在就可以得出结论，现在好多朋友一郁闷了，就要去爬山了。有人就问，他怎么总去爬山？你发现他有规律，每隔两个月三个月他就会去一次，然后你在这段期间跟他联系的话，他情绪很低落，他被现实中的世俗社会所扰，所扰以后有一些事没有答案，想不清楚，在一个泥潭里打转。去寻找肾上腺刺激，爬到高山上去攀岩去冒险以后，在峭壁上、在冰川中了脱生死，解放了自我。肾上腺飙升的时候，没有低落的那种感觉了，所以各位你看那些运动有人痴迷是他体验过，有很多朋友不知道，是你没体验过你不知道。

　　爬冰川的时候，那一瞬间不是肾上腺素分泌那种刺激来的，是一种相对理性和相对的超脱，那种超脱可能是征服欲。就这里边有一种强烈的征服欲，我征服了这一座冰山，我站在上面，其实和对危险的那种驾驭是一样的。那些跑酷的学生，那些跑酷的运动员就觉得他征服了这种危险，征服了这种恐惧。那么有好多这一类的都会让人上瘾。这也是肾上腺素飙升带来的快感的体验。

三、商业经营需要结合消费者的刺激点

　　其实这些都是肾上腺迅速飙升的项目，最让我们有上瘾感觉的就是肾上腺飙升带来的体验感。所以我们可以用一句话去总结，不得肾上腺，很难得到你用户上瘾的那一个消费行为。 

　　也许你会说这些肾上腺瞬间飙升的运动产生了这种魔力，我们在做企业和商业经营过程中，能够应用吗？能找到那个点吗？有肾上腺飙升的那种项目可选吗？你可以想一想，你的行业里和荷尔蒙有没有关系？荷尔蒙飙升和多巴胺有没有关系？和内啡肽有没有关系？这可能都能够令到你的行业受益。

　　赵旭州先生在商业魔性里面提到，要找到一个最关键的点，就是刺激！让你的商品和让你的服务变得刺激起来了，只要够刺激就有可能产生上瘾，就有可能产生强烈的依赖，极度的吸引力。

•   上一篇：恐怖电影、密室逃脱为什么这么吸引我们？赵旭州解密
•   下一篇：用钱可以买到的体面，你会选择吗？赵旭州讲述虚荣心魔性